移动互联网时代，创业选择*五条广告位 公众号广告投放项目

移动互联网时代，用户碎片化日趋明显，如何多屏融合*、多角度扩大覆盖人群？如何跨越时空限制直达消费者？如何高效连接品牌与消费者，建立良好的互动联系？要做到这些，首要条件是先找到“对”的人。这也是人群定向近两年颇为**的原因。

行为轨迹决定人群画像

      通过行为特征了解人群属性是程序化广告投放中至关重要的一环，没人会主动关注广告，人们只会关注他感兴趣的东西，但有时候这个东西恰恰就是广告本身”。充分挖掘“人”在广告传播链条中的，将广告交易模式中的资源聚焦点从“广告位”转变为“人”，给合适的人投放适合他的广告，有效提升广告效果和效率。

      在数字媒体时代，数据和用户都具有充足的流动性，每一个人，TA在移动互联网上的浏览行为、搜索行为、购物行为、广告点击以及移动设备地理轨迹等行为，通过移动设备ID都是可以被记录存储分析的。例如你浏览了某类商品之后，会发现很多页面都有类似商品的广告出现，我们发现互联网上很多广告跟你在网上的某些行为发生了关联。同一个广告位的广告内容，不再是千人一面，而是因人而异。人们只看到自己想看到的东西，从而让广告主每一分钱都花在“刀刃”上。

数据整合形成人群标签

      大数据固然很重要，但重要的是数据的准确性。如何验证数据的准确性呢？通过数据抓取技术、数据整合等技术采取以数据为主导的科学分析。基于对每一个用户的洞察，能看到每个行为轨迹背后所隐藏的具体信息，有目的性的进行信息的分类进而实现人群画像，形成用户人群标签。把每一个冰冷的数据，升级为可用的广告投放信息，为广告的投放奠定基础，这种被称为信息流广告投放